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包裝是品牌理念、產(chǎn)品特性、消費心理的綜合反映，它直接影響到消費者的購買欲。我們相信，包裝是建立產(chǎn)品與消費者親和力的有力手段。在當下的信息時代，包裝與商品已經(jīng)合為一體。包裝作為實現(xiàn)商品價值和使用價值的手段，在生產(chǎn)、流通、銷售和消費領域中，發(fā)揮著非常重要的作用，是企業(yè)、設計不得不關注的重要領域。包裝的綜合功能就是好保護商品、宣傳商品信息、方便使用、便于運輸、促進銷售、提升產(chǎn)品附加值。包裝作為一門綜合性課題，具有商品和藝術相結合的雙重性。

包裝設計不只是單一滿足消費者潛在需求，從而擴大銷售。因為別的品牌包裝也想滿足消費者需求，而也做同樣的市場調查，也推出相似的產(chǎn)品和包裝。有太多相同的東西供消費者選擇，讓消費者保持信賴的品牌包裝卻非常有限。所以，包裝設計應該圍繞消費者心理所建立的定位來設計。